导语：《商业周刊》网站4月17日发表分析文章称，DoubleClick竞购战已经尘埃落定，Google最终笑到了最后。那么，谁又将成为下一个DoubleClick呢？

　　Google上周五宣布，将以31亿美元的现金收购网络广告公司DoubleClick。受此消息影响，aQuantive和其它网络广告公司的股价周一均有所上涨。通过收购DoubleClick，Google大举进入显示广告市场，并进一步扩大了自身在网络广告市场的领先优势。分析人士预测，这一交易可能会改变数字广告行业的格局。

　　DoubleClick主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。DoubleClick创建于1996年，1998年在纳斯达克上市。在互联网泡沫时期，DoubleClick的股价一度涨至134美元，市值超过100亿美元。但互联网泡沫破碎之后，DoubleClick股价持续下跌，最低跌至4.53美元。最终，DoubleClick于2005年被私募投资公司Hellman & Friedman以12亿美元的价格收购。

　　其它网络巨头寻求收购

　　有分析师认为，Google收购DoubleClick的价格过高，例如标准普尔分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)就持这样的观点。但Google和DoubleClick表示，两家公司联合之后，可以为网络发行商提供获得更多广告客户的机会。与此同时，广告代理商和广告客户也可以通过一系列工具来有效地管理自己的搜索和显示广告。

　　一些分析师称，考虑到Google通过收购进一步壮大了自身的实力，其它互联网巨头，例如雅虎和微软也可能会采取类似的行动。在这种情况下，与DoubleClick有许多相似之处的aQuantive就很有可能成为下一个潜在的收购目标。CIBC世界市场分析师姜彦仁在投资者报告中称：“随着Google收购DoubleClick，aQuantive技术部门对于微软MSN和雅虎的重要性陡然提升。”他将aQuantive的

股票评级由“与类股持平”(Sector Performer)上调至“优于类股”(Sector Outperformer)。

　　aQuantive或成下一个目标

　　截至周一中午，aQuantive股价在纳斯达克上涨13%以上，涨至32.26美元。与此同时，其它网络广告公司的股价也有所上涨，例如24/7 Real Media上涨12%，涨至9.60美元；ValueClick上涨2.7%，涨至30.30美元。从股价走势来看，投资者认为网络广告行业未来将出现新一轮的整合大潮。

　　摩根大通分析师艾尔兰·卡汉(Imran Khan)指出，Google收购DoubleClick之后，aQuantive面临的价格压力将大为减弱。在此之前，aQuantive面临着来自DoubleClick的激烈竞争，价格战一触即发。卡汉现在预计，2007财年和2008财年，aQuantive所处的价格环境将保持稳定。他说：“由于DoubleClick将成为Google的一部分，该公司未来很长一段时间将重点关注业务整合，而不是价格战略。”卡汉将aQuantive股票评级由“中性”(Neutral)上调至“看涨”(Overweight)。

　　瑞银集团分析师本杰明·斯卡特(Benjamin Schachter)的看法与卡汉类似，他也将aQuantive股票评级由“中性”上调至“买入”(Buy)。他在研究报告中称：“Google收购DoubleClick之后，aQuantive广告业务的价值也随之水涨船高。毕竟，aQuantive与DoubleClick有着太多的相似之处。”

　　并非所有分析师看好

　　当然，也并非所有的分析师都看好aQuantive。CNBC旗下分析师吉姆·克莱默(Jim Cramer)就表示：“恕我直言，如此多的分析师上调aQuantive股票评级，实在没有道理。受Google收购DoubleClick的影响，aQuantive股价的确有所上涨，但这只是一次性效应。现在还很难预测aQuantive的未来。”(摩尔）
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