“这样的变化显然不是朝夕之间能够完成的，它需要足够的时间来做积累”

　　长久以来，出身香港的凤凰卫视一直扮演着一个尴尬的角色。

　　“凤凰卫视一直没有放弃在中国内地的落地努力，但是和移动的合作让我们有了另外一种选择。凤凰卫视的梦想是建立一个全球华人的媒体平台，新媒体更希望通过互联网的无限性，使全球华人零距离。”凤凰卫视副总裁、凤凰新媒体CEO刘爽表示，新媒体已经完成了技术准备工作，下一步将在全国展开大规模的推广活动。

　　联手移动

　　早在2005年11月底，凤凰卫视便将新媒体确定为未来的发展重点，并区别于以前的凤凰卫视“官方网站”。凤凰新媒体更注重提供网络互动、宽频以及无线增值服务。

　　按照凤凰卫视董事长刘长乐的想法，凤凰新媒体更注重提供网络互动、宽频以及无线增值服务，其收入能迅速增长到凤凰总收入的20%甚至更高。

　　“新媒体是凤凰卫视谋变的尝试。不过在与移动正式合作之前，这样的模式缺乏爆发的基础。”据刘爽介绍，早先，几乎所有的新技术和新产品凤凰新媒体都有涉及，但他们不过是一种尝试，方向性并不明确。直到2006年6月8日，中移动宣布入股凤凰卫视，凤凰新媒体终于迎来了爆发的契机。

　　刘爽说，和中移动合作后，凤凰的电视节目将进入一个新的传输平台，“事实上，我们将成为一个拥有SP资质的CP.我们对未来的描述也越来越清晰。”

　　神秘也是资源

　　2006年10月18日，筹备许久之后，凤凰网正式改版。据记者了解，凤凰新媒体已经通过一家名为“天盈九州”的新SP，上线了包括“整点播报”、“玩娱俱乐部”等18款WAP产品，这些产品的内容很多都来自于凤凰卫视资讯。

　　“良好的口碑帮助了我们，消费者接受的程度超过我们的想象。”刘爽表示。

　　对于大多数中国人来说，凤凰卫视既熟悉又陌生，熟悉是因为普通消费者经常有机会看见凤凰卫视的节目。但是受限于广电的政策，相当多的用户在家无法接收到凤凰卫视的节目。正因为凤凰卫视有区别于国内媒体的丰富和及时的信息来源以及独到的视角，使众多的用户对于凤凰新媒体充满了期待。

　　“当我们打通通路的环节，用户对于凤凰内容的渴望也就得到了释放。”刘爽说，“2007年我们的业绩有望大幅增长，其中预计无线增值占50%左右，广告占1/3，其他为网络宽频业务收入。”

　　凤凰通道

　　在很多人看来，傍靠着凤凰卫视这个大平台，新媒体已经有了足够的养分，刘爽需要做的仅仅是把这些内容变成短信或者图片即可。“这显然是对新媒体的误解。”刘爽说。

　　在刘爽看来，传统媒体业务流程是记者负责信息的采集，编辑负责对信息的深度行整理、加工，然后通过专门的平台，报纸或者电视传播給用户。

　　“新媒体的业务流程与传统媒体并没有质的区别，关键在于信息的获取和传播通路上加入了普通的用户。”刘爽说，目前国内众多的新媒体都只是简单的增加了内容输出平台的多样性，但这样显然是不够的，在信息获得渠道方面大多数新媒体并没有发生质的变化。

　　刘爽认为，未来凤凰新媒体的格局中，有效信息获取的渠道将变得更加透明和多样化，用户的参与并不只是停留在口头。

　　专业的编辑队伍将承担起更大的责任。他们将不再仅仅是信息的筛选者和过滤者，他们还需要负责提供信息的研判和重新组合，并且按照用户的兴趣和意愿选择不同的渠道进行传播。“这样的变化显然不是朝夕之间能够完成的，它需要足够的时间来做积累。”刘爽说。

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