昨天，调研机构易观国际和淘宝网公布了《2006年第三季度淘宝网上购物报告》。结果显示，2006年第三季度，人均季度网上购物金额为572元；而2005年同期人均网上购物金额为273元，同比增长109%。

　　人均季度网上购物572元

　　报告显示，在2006年第三季度，人均季度网上购物金额为572元；而2005年同期人均网上购物金额为273元，同比增长了109%。淘宝网还透露，第三季度成交额达到一个新高点——43.5亿元。这个数字比2004年中国C2C整体市场全年41.6亿元的成交额还多。

　　在网上购物频率方面，这些网络购物用户在第三季度最常购物的频率是2到5次。

　　此外，调查还显示，网民对价格不再那么敏感。对比2005年10月关于网络购物调查的数据，淘宝发现，2005年有70%以上的用户认为价格比较便宜是他们选择网络购物的原因，方便和商品种类所占比例分别为56.4%和47.5%；到2006年9月，价格虽然仍是主要原因，但所占比例明显下降，为40.1%，方便和商品种类分别为31.1%和12.3%。说明左右网络购物用户的不再是单一的价格因素。用户消费偏好的改变对购物网站提出了更高的要求，在价格优势的基础上，需要努力提升其他服务的品质，才能留住用户。

　　工作3年以上用户是主体

　　截至9月底，淘宝网会员数已达到2670万，较第二季度新增近420万用户。淘宝网上，工作3年以上的用户占有网络购物经验用户的73.9%，他们才是网购用户的主体。

　　这一调查结果与此前CNNIC报告结论不尽相同。CNNIC此前《第18次互联网络发展状况统计报告》的数据显示，约有3000万人经常在网上购物，这些人占网民总数的26%，而中国网民中，中学生占总体网民比例最高为31.6%，但是根据本次调查显示，这部分人并不是3000万网上购物人群的主体。业内人士分析，有一定工作经验的用户，有一定经济基础的用户，对商品的需求也在逐步增加，因此进行网络购物的人数较多。

　　本次调查是对北京、广州、上海、深圳、青岛、成都6个城市的网民进行抽样的结果。目前上海地区的网络购物渗透率为国内之冠，达到了80.9%，其次是北京和广州。

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